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PRESS CENTENR剛(gang)剛(gang)過(guo)去的2016年，互聯網(wang)(wang)已經成為中(zhong)國(guo)人生活(huo)中(zhong)不可或缺的重要組(zu)成部分(fen)。中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)民規模已破(po)7.2億，網(wang)(wang)民每天(tian)平(ping)均上網(wang)(wang)接(jie)近3.8小時。作為“大眾創(chuang)業、萬眾創(chuang)新”的聚集平(ping)臺，互聯網(wang)(wang)走過(guo)了創(chuang)新發(fa)展的一年，也(ye)正(zheng)以(yi)前(qian)所(suo)未有的速度(du)與社會各領域深度(du)融合。
人工智能
人(ren)(ren)(ren)工(gong)智能(neng)是2016年國內互(hu)(hu)聯(lian)網行(xing)業最熱的(de)名(ming)詞。人(ren)(ren)(ren)工(gong)智能(neng)(Artificial In?telligence)，英文縮寫為AI，是對(dui)人(ren)(ren)(ren)的(de)意識、思維(wei)的(de)信息(xi)過(guo)程的(de)模擬。2016年3月人(ren)(ren)(ren)工(gong)智能(neng)機器(qi)人(ren)(ren)(ren)阿爾法狗挑(tiao)戰世(shi)界圍棋冠軍李(li)世(shi)石、以4比1的(de)總比分獲(huo)勝，引爆了世(shi)人(ren)(ren)(ren)對(dui)人(ren)(ren)(ren)工(gong)智能(neng)的(de)興(xing)趣點，國內互(hu)(hu)聯(lian)網公司爭先(xian)恐后投身其中。
百度(du)(du)在人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)方面(mian)走在了國(guo)內(nei)互(hu)聯網(wang)公(gong)司的前列，它與谷歌(ge)、Facebook和IBM被稱為人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)的“四巨頭”。百度(du)(du)CEO李彥宏宣稱，互(hu)聯網(wang)的下(xia)一(yi)幕就(jiu)是(shi)人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)。百度(du)(du)推出了基(ji)于(yu)人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)的無人駕(jia)駛汽(qi)車(che)和包括情感(gan)合成(cheng)、長語音方案等在內(nei)的語音技術。國(guo)內(nei)其他互(hu)聯網(wang)公(gong)司也不(bu)甘(gan)落后，你追我趕。搜狗推出了知音交互(hu)引擎，京東致力于(yu)利用人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)技術來驅動零售革新(xin)，阿里巴巴人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)程序小Ai成(cheng)功預(yu)測第四季《我是(shi)歌(ge)手》的冠軍，網(wang)易則(ze)將人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)(neng)應用于(yu)客(ke)服(fu)行業(ye)。
可以預(yu)見，2017年，人工智(zhi)能(neng)將(jiang)深入到生活和工作(zuo)的更多(duo)方面，提供智(zhi)能(neng)化(hua)的應用服務。
網絡直播
2016年8月10日，因接受現場采訪的視頻走紅網絡的“洪荒少女”傅園慧，在(zai)映客開(kai)啟直播首(shou)秀，圍觀人數一度超過1000萬(wan)。2016年以來，騰訊、阿里、百度、小(xiao)米、樂視、360等互聯網巨(ju)頭紛紛進入直播領域，直播行(xing)業(ye)最熱鬧的時刻已經來臨。
中國互(hu)聯網絡(luo)信息中心(xin)(CNNIC)公布(bu)的統計報告顯(xian)(xian)示，截至2016年9月30日，中國網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)用戶3.25億，占網民(min)總體(ti)的45.8%。另有統計數據顯(xian)(xian)示，目前中國在線直(zhi)(zhi)播(bo)平臺數量接近200家，直(zhi)(zhi)播(bo)App已有108個獲得融資。
直播(bo)的(de)(de)社交性和現場(chang)感具有(you)很強的(de)(de)輻射力，如果說過去圖片的(de)(de)出(chu)現為文字增添了吸引力的(de)(de)話，那么現在的(de)(de)直播(bo)則給各(ge)方面的(de)(de)應用增添了互動性和真實感，直播(bo)+已進入電商(shang)、新聞資訊以(yi)及(ji)移動音(yin)樂等各(ge)個領(ling)域，直播(bo)+有(you)望成為互聯網應用的(de)(de)標配。
現在比(bi)較(jiao)成(cheng)熟的(de)(de)有(you)兩個(ge)領(ling)域(yu)。一是直(zhi)(zhi)播+銷(xiao)售(shou)已(yi)在電商領(ling)域(yu)廣泛應(ying)用(yong)。天貓、淘寶等購物平臺的(de)(de)直(zhi)(zhi)播+讓(rang)用(yong)戶(hu)置身于實時(shi)互動(dong)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)場(chang)景中(zhong)，主(zhu)播的(de)(de)試(shi)穿、試(shi)吃及介紹可帶(dai)給消費者準現場(chang)感，主(zhu)播與(yu)(yu)消費者的(de)(de)互動(dong)交流則能(neng)有(you)效提升購買(mai)率(lv)，并且無須切(qie)換頁(ye)面即可下單(dan)，完成(cheng)從觀看、咨詢到購買(mai)的(de)(de)消費過(guo)程。二是直(zhi)(zhi)播+展(zhan)示成(cheng)為營(ying)銷(xiao)新陣地(di)。相較(jiao)于傳(chuan)統的(de)(de)視頻(pin)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)，視頻(pin)直(zhi)(zhi)播與(yu)(yu)IP、網紅(hong)的(de)(de)連接更(geng)加(jia)緊密，通(tong)過(guo)娛樂化的(de)(de)傳(chuan)播方(fang)式(shi)，可將品牌信(xin)息內容化，以用(yong)戶(hu)與(yu)(yu)主(zhu)播互動(dong)、用(yong)戶(hu)之間互動(dong)的(de)(de)方(fang)式(shi)避開生硬的(de)(de)品牌曝光模式(shi)。
網紅經濟
網(wang)(wang)紅(hong)帶來流(liu)量，流(liu)量帶來變現(xian)，這就是(shi)網(wang)(wang)紅(hong)經濟(ji)的邏輯(ji)，現(xian)在主要以(yi)廣(guang)告(gao)、電商(shang)等(deng)形(xing)(xing)式呈現(xian)。2016年4月，“第一(yi)網(wang)(wang)紅(hong)”papi醬的廣(guang)告(gao)處(chu)女秀拍賣(mai)，被(bei)上海麗人(ren)麗妝(zhuang)以(yi)2200萬元(yuan)奪得，這也標志著(zhu)網(wang)(wang)紅(hong)經濟(ji)產業鏈正在形(xing)(xing)成(cheng)。網(wang)(wang)紅(hong)是(shi)內容(rong)的生產者，粉絲極易與(yu)之(zhi)產生共鳴，廣(guang)告(gao)也就成(cheng)為網(wang)(wang)紅(hong)經濟(ji)的主要形(xing)(xing)式之(zhi)一(yi)。
而(er)粉(fen)(fen)絲易于轉化(hua)為客戶的(de)(de)特(te)點，則(ze)使(shi)網(wang)(wang)紅(hong)經(jing)(jing)濟在(zai)電商平臺得(de)以(yi)(yi)(yi)迅速發展。網(wang)(wang)紅(hong)以(yi)(yi)(yi)自(zi)己的(de)(de)品位和(he)(he)眼光(guang)為主導，進行選(xuan)品和(he)(he)視覺推廣，在(zai)社交媒(mei)體上(shang)聚集人氣(qi)，依(yi)托龐大(da)的(de)(de)粉(fen)(fen)絲群體進行定向營銷(xiao)，從(cong)而(er)將(jiang)粉(fen)(fen)絲注意力轉化(hua)為購買力。現在(zai)，淘(tao)寶平臺上(shang)有超過1000家網(wang)(wang)紅(hong)店(dian)鋪，甚至已經(jing)(jing)出現了(le)以(yi)(yi)(yi)莉家和(he)(he)榴蓮家為代表的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)孵(fu)化(hua)公司。這(zhe)些(xie)孵(fu)化(hua)公司原本是比較(jiao)成功的(de)(de)淘(tao)寶商家，現在(zai)選(xuan)擇與網(wang)(wang)紅(hong)的(de)(de)合作，網(wang)(wang)紅(hong)們負(fu)責和(he)(he)粉(fen)(fen)絲溝通、推薦(jian)貨品，孵(fu)化(hua)公司則(ze)將(jiang)精力集中在(zai)店(dian)鋪日常運(yun)營和(he)(he)供應鏈(lian)建設以(yi)(yi)(yi)及(ji)設計上(shang)。
光線傳媒2016年5月3日發布公告稱(cheng)，以(yi)1.6億元投資網(wang)絡直(zhi)播及網(wang)紅(hong)電商。可(ke)以(yi)看(kan)出，網(wang)紅(hong)經濟(ji)正日益(yi)成(cheng)為一股新興的經濟(ji)力量，它由時(shi)尚、社交(jiao)、廣告、電商等(deng)結合(he)而成(cheng)，因融合(he)內容、傳播及消費(fei)而產生(sheng)出新勢能。
網絡造節
2016年即(ji)將過去的時(shi)候(hou)，網上是一片(pian)節(jie)(jie)日(ri)(ri)景象(xiang)，淘寶借(jie)“雙12”的諧音(yin)開啟“親親節(jie)(jie)”，之(zhi)前是同為阿里系的天貓舉辦的“雙11”購(gou)物(wu)節(jie)(jie)，這兩個“節(jie)(jie)日(ri)(ri)”之(zhi)間是“黑五”“洋(yang)貨節(jie)(jie)”。年中的5月17日(ri)(ri)，是“我(wo)要吃(chi)”的“吃(chi)貨節(jie)(jie)”，5月20日(ri)(ri)是“我(wo)愛你”的“表白節(jie)(jie)”……造節(jie)(jie)之(zhi)多，可謂令人目不暇接。
電(dian)商企業(ye)熱衷(zhong)于(yu)(yu)造(zao)(zao)節(jie)，就是(shi)(shi)希望搭上(shang)“節(jie)日(ri)經濟”這趟便車(che)。最(zui)經典(dian)的(de)(de)(de)造(zao)(zao)節(jie)案例出自阿里巴巴，愣是(shi)(shi)將被調(diao)侃為單身男士專屬的(de)(de)(de)“光棍節(jie)”的(de)(de)(de)11月11日(ri)，演變為女性(xing)剁手黨熱衷(zhong)的(de)(de)(de)“購(gou)物(wu)節(jie)”，并將“雙11”購(gou)物(wu)節(jie)又升級為加入(ru)晚(wan)會情(qing)節(jie)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)狂歡節(jie)。各種所造(zao)(zao)節(jie)日(ri)的(de)(de)(de)實質都是(shi)(shi)購(gou)物(wu)節(jie)，以期提高品牌的(de)(de)(de)知名(ming)度，點燃網(wang)民(min)購(gou)物(wu)激(ji)情(qing)，以及在競(jing)爭激(ji)烈的(de)(de)(de)電(dian)商角(jiao)逐中勝出。原因在于(yu)(yu)無論是(shi)(shi)零售電(dian)商還(huan)是(shi)(shi)在線餐飲平(ping)臺，在移動互聯網(wang)到來(lai)之際都面臨著市(shi)場(chang)(chang)份額的(de)(de)(de)重新劃分，商家急(ji)于(yu)(yu)搶先(xian)爭奪用戶，搶奪網(wang)絡入(ru)口，因此(ci)追逐市(shi)場(chang)(chang)地位的(de)(de)(de)競(jing)爭也就最(zui)為激(ji)烈。而且由于(yu)(yu)互聯網(wang)不受地域限制、移動入(ru)口易于(yu)(yu)切(qie)換等特點，使得(de)只要有大商家發起“節(jie)日(ri)促銷”，其他(ta)企業(ye)也不得(de)不選(xuan)擇(ze)跟隨。
不(bu)過，無論是(shi)從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)自(zi)己的品(pin)質(zhi)升級需求，還是(shi)從(cong)國家提出的供給側(ce)改革的角度出發(fa)，電(dian)商(shang)企業(ye)都需要變革營銷方式，通(tong)過升級商(shang)品(pin)和服務來滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不(bu)斷提升的全方位需求，通(tong)過幫助(zhu)優質(zhi)品(pin)牌商(shang)生(sheng)產出符(fu)合客戶(hu)需求的產品(pin)來塑造領先的品(pin)牌形(xing)象，而非主要通(tong)過“造節”“推高”消(xiao)費(fei)額。
分享經濟
分(fen)享經(jing)濟(ji)(ji)，這個由互聯(lian)網催生出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)一(yi)個新的(de)(de)(de)業態，不僅給生活帶來(lai)了(le)極大(da)方便，而(er)且深刻地改變(bian)了(le)產業的(de)(de)(de)形(xing)態和消費(fei)的(de)(de)(de)業態。早在(zai)1978年，美國社(she)會(hui)學家菲爾(er)遜就提出(chu)了(le)分(fen)享經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)概(gai)念(nian)，而(er)近年分(fen)享經(jing)濟(ji)(ji)才(cai)從單純的(de)(de)(de)概(gai)念(nian)變(bian)成了(le)活生生的(de)(de)(de)現實(shi)，2016年更是迎來(lai)了(le)發展(zhan)的(de)(de)(de)高峰(feng)。除了(le)移(yi)動互聯(lian)網提供(gong)的(de)(de)(de)技術(shu)條件外，還得(de)益于(yu)財富的(de)(de)(de)豐裕提供(gong)的(de)(de)(de)物質(zhi)基礎，而(er)只求(qiu)使用不必(bi)擁有的(de)(de)(de)觀念(nian)也(ye)得(de)到了(le)一(yi)定程度的(de)(de)(de)認(ren)可，使得(de)將社(she)會(hui)海量(liang)、分(fen)散、閑(xian)置資源，可以平臺化、協同化地集聚，復(fu)用與供(gong)需匹配，從而(er)實(shi)現經(jing)濟(ji)(ji)與社(she)會(hui)價值創(chuang)新的(de)(de)(de)新形(xing)態。
來自國內分享經(jing)(jing)濟領(ling)域最大的獨角獸滴滴的數(shu)據顯(xian)示，2016年(nian)(nian)春運(yun)(yun)期間(jian)，滴滴春運(yun)(yun)跨城順(shun)風(feng)(feng)車共計190萬人(ren)合乘，用戶遍(bian)及332城，成為春運(yun)(yun)重要(yao)的補充運(yun)(yun)力。2016年(nian)(nian)6月(yue)1日(ri)，滴滴順(shun)風(feng)(feng)車對外披露(lu)了(le)上(shang)線一周(zhou)年(nian)(nian)的成績單：一年(nian)(nian)時(shi)間(jian)內平臺覆(fu)蓋城市已經(jing)(jing)達到343個，使用乘客數(shu)突破了(le)3000萬人(ren)，共運(yun)(yun)送2億人(ren)次(ci)出(chu)行(xing)，總行(xing)駛(shi)里(li)程(cheng)達到29.96億公里(li)。
《中國(guo)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)發展報告2016》數據顯示，2015年(nian)(nian)(nian)中國(guo)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)市場規模約(yue)為19560億元。分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)領(ling)域參與(yu)提供服(fu)務者約(yue)5000萬(wan)人(ren)左右，約(yue)占勞動人(ren)口總數的5.5%。參與(yu)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)活(huo)動總人(ren)數已經(jing)(jing)(jing)超過5億人(ren)。預計未(wei)來(lai)5年(nian)(nian)(nian)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)年(nian)(nian)(nian)均增長速度在40%左右，到(dao)2020年(nian)(nian)(nian)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)規模占GDP比重將達到(dao)10%以上。未(wei)來(lai)10年(nian)(nian)(nian)中國(guo)分(fen)(fen)(fen)享(xiang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)領(ling)域有望出現5~10家巨無霸平(ping)臺型企(qi)業(ye)。
鑒于市場巨(ju)大、資本追捧、政策給力等因素，分享經濟(ji)在中國已經步(bu)入了快(kuai)速發展期。除了出行(xing)外，還有分享房屋領(ling)(ling)域的途家(jia)和住百家(jia)，眾包貨(huo)(huo)運領(ling)(ling)域的新達達和愛(ai)鮮蜂貨(huo)(huo)等企業，在各(ge)自(zi)的細分領(ling)(ling)域中快(kuai)速成長(chang)。
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