新聞中心
PRESS CENTENR
在近(jin)兩年(nian)(nian)的(de)微信紅(hong)包和支付寶紅(hong)包的(de)洗禮下，許(xu)多農村人(ren)的(de)跨年(nian)(nian)方式從看春晚變成了搖(yao)一搖(yao)、集五(wu)福，互相的(de)問候從“你吃(chi)過了嗎”到“你搖(yao)到了嗎”?
這幾年(nian)，隨著農村(cun)(cun)通(tong)信設施(shi)的不斷完(wan)善，農村(cun)(cun)信息化(hua)(hua)快速發展，互(hu)聯網(wang)深入鄉村(cun)(cun)帶來的變化(hua)(hua)是(shi)潛移默化(hua)(hua)的，伴隨著互(hu)聯網(wang)和移動互(hu)聯技術的發展，農村(cun)(cun)生活方式和文化(hua)(hua)也(ye)隨之悄然改變。紅包文化(hua)(hua)盛行的背后(hou)，折射的只是(shi)農村(cun)(cun)買賣電商(shang)化(hua)(hua)、娛樂線上化(hua)(hua)、返鄉創業等(deng)等(deng)被改變的一角。
買(mai)賣方式電(dian)商化
可以預(yu)測，不出兩年，電商(shang)交(jiao)(jiao)易(yi)在(zai)我(wo)國(guo)的大部(bu)分農(nong)村(cun)將成為人(ren)們生(sheng)活必備技能。目前，通過京東、淘寶來購買(mai)(mai)(mai)生(sheng)活用品已經越(yue)來越(yue)被農(nong)村(cun)人(ren)所接受(shou)。從當地有什么買(mai)(mai)(mai)什么到想要什么上網(wang)買(mai)(mai)(mai);從農(nong)產品土特產等(deng)人(ren)來買(mai)(mai)(mai)到上網(wang)主動尋(xun)找買(mai)(mai)(mai)家。交(jiao)(jiao)易(yi)方(fang)式從點(dian)到點(dian)變成點(dian)到面，這是農(nong)村(cun)交(jiao)(jiao)易(yi)發展的趨勢。
在(zai)(zai)消(xiao)費升級(ji)(ji)的(de)背景下，農村(cun)市場(chang)的(de)需(xu)(xu)求也在(zai)(zai)不斷(duan)升級(ji)(ji)。但目前縣(xian)域零(ling)售業相對落后，已經無法滿足日益多(duo)元化(hua)的(de)消(xiao)費需(xu)(xu)求。在(zai)(zai)本地，消(xiao)費者(zhe)(zhe)可能要面(mian)臨“買不到”、“買到貴”、“貨(huo)不正”等問(wen)題，網絡渠道(dao)的(de)普及恰好解決(jue)了這(zhe)方面(mian)的(de)需(xu)(xu)求，農村(cun)消(xiao)費者(zhe)(zhe)可以(yi)和(he)城市消(xiao)費者(zhe)(zhe)一樣，享受全國(guo)甚至世界(jie)各地多(duo)樣化(hua)、性價比(bi)好的(de)產品，且隨(sui)著物流的(de)布(bu)局，貨(huo)物在(zai)(zai)路上的(de)時間將大(da)幅縮短，越來越多(duo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)享受到送貨(huo)上門的(de)服務。
中國市場的(de)(de)(de)電商滲透率已(yi)經(jing)是世(shi)界領先，縣域購物的(de)(de)(de)勢頭(tou)增(zeng)長更是猛(meng)烈。來看一(yi)(yi)組最新(xin)的(de)(de)(de)數(shu)據，2015年(nian)(nian)中國已(yi)經(jing)成(cheng)為世(shi)界第一(yi)(yi)大(da)網絡零售(shou)市場。去(qu)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)前10個月網絡零售(shou)總額已(yi)達2.95萬億元。阿里公布的(de)(de)(de)數(shu)據顯示，在阿里巴巴零售(shou)平臺(tai)上(shang)，2014年(nian)(nian)縣域移動(dong)購物金額突破2000億元，同比增(zeng)速(su)超過250%，呈現出強勁的(de)(de)(de)增(zeng)長勢頭(tou)。
在(zai)移動互聯網+創業浪潮下，面向農(nong)村(cun)的(de)(de)電商服務更加多(duo)元化。從幫助農(nong)村(cun)消費者購買產品，到幫助他們出售(shou)產品，農(nong)產品的(de)(de)出售(shou)渠(qu)道增(zeng)多(duo)。新(xin)(xin)華社在(zai)今年的(de)(de)春節(jie)報(bao)道中，就舉了一(yi)個例子(zi)，山西省晉中市張(zhang)(zhang)蘭鎮張(zhang)(zhang)村(cun)村(cun)民張(zhang)(zhang)風林春節(jie)前用幾百斤玉米(mi)從一(yi)家名為“田農(nong)寶”的(de)(de)以糧換(huan)物網站上換(huan)回了一(yi)部(bu)新(xin)(xin)手機(ji)。“我既買了東西還(huan)從網上賣了糧食。一(yi)斤玉米(mi)的(de)(de)價(jia)格還(huan)能比市場收(shou)購價(jia)高出1毛2分錢，互聯網真是個好(hao)東西。”
幾(ji)年前，京(jing)東(dong)、阿里巴巴、蘇(su)寧、京(jing)東(dong)就相繼(ji)高調提出“互聯(lian)網+農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)”的(de)戰(zhan)略。京(jing)東(dong)主(zhu)動接入農(nong)(nong)業部的(de)“信息進(jin)村(cun)(cun)(cun)入戶”項目，直接對接全國農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)信息服(fu)務站，將其作(zuo)為網絡代購點，以及農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)物流的(de)配(pei)送(song)站和自提點，希(xi)望用(yong)“縣級服(fu)務中心”模式來撬動農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)市(shi)場。阿里則展開淘寶(bao)下(xia)鄉運動，打造一個“消費品下(xia)鄉、農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)產品進(jin)城”的(de)雙(shuang)向流通體系，并提供包括金融(rong)在內的(de)綜(zong)合服(fu)務。蘇(su)寧云商(shang)2015年計(ji)(ji)劃(hua)建(jian)(jian)成1500家(jia)蘇(su)寧易購服(fu)務站，并計(ji)(ji)劃(hua)在5年內建(jian)(jian)立一萬家(jia)，深入全國鄉村(cun)(cun)(cun)，從(cong)渠(qu)道(dao)建(jian)(jian)設層面打通“農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)電商(shang)”。這些(xie)布局無疑加(jia)速了農(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)電商(shang)的(de)發(fa)展。
娛樂方式(shi)線上化
互聯網(wang)(wang)(wang)為農村帶(dai)來的，除了交易方(fang)式的轉變外，影響最(zui)大的還是娛(yu)樂(le)方(fang)式的改變。互聯網(wang)(wang)(wang)帶(dai)來的海(hai)量(liang)資源和信息，填補了因為娛(yu)樂(le)設施缺(que)乏而導致的精神空虛。上網(wang)(wang)(wang)瀏覽新聞、玩網(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)戲、看(kan)電影、聽音樂(le)、看(kan)小說成為越來越多農村人的休(xiu)閑方(fang)式。
特別是隨著智能手(shou)機的(de)(de)普(pu)及，手(shou)機娛樂正在(zai)侵占(zhan)農(nong)村移動(dong)互聯網(wang)市場。農(nong)村居民(min)對于移動(dong)端的(de)(de)新聞資訊、小(xiao)說(shuo)、微博、購物網(wang)站(zhan)、生活(huo)服務(wu)網(wang)站(zhan)、軟件下載、地圖、音樂、視(shi)頻、圖片(pian)、博客、游戲、社(she)交等類型的(de)(de)應用使用率(lv)越來(lai)越高(gao)。
但對于農(nong)村網(wang)民而言，泛娛樂化(hua)功(gong)能的(de)過于普及不一定是好(hao)事，說(shuo)明在他們(men)眼中(zhong)互聯網(wang)尚未從單純的(de)娛樂工具(ju)轉變(bian)為可提供多(duo)元服務的(de)應用(yong)平臺(tai)。當(dang)城(cheng)市人(ren)的(de)興趣已(yi)經從基于信(xin)息獲取和溝通(tong)娛樂需(xu)求的(de)個性(xing)化(hua)應用(yong)，發展到與(yu)金融、醫療、教育、交通(tong)等深度服務，習慣用(yong)手機購物(wu)、買機票、預約出租車時，絕大多(duo)數農(nong)村網(wang)民使用(yong)手機依然停留(liu)在打游戲、看新聞、看小說(shuo)的(de)階段。
返鄉創業(ye)風(feng)開始(shi)吹起
在涉(she)農電商(shang)的帶動(dong)下，農村成為未來互聯網(wang)+發(fa)展的一(yi)個必爭大(da)市場。在馬云“涉(she)農電商(shang)未來會(hui)是一(yi)片藍海”的論調下，這(zhe)兩(liang)年各(ge)大(da)電商(shang)在農村的布局都是大(da)手(shou)筆。布局的背后需(xu)要大(da)量的人才支撐。
農(nong)村(cun)電商(shang)的(de)(de)市場(chang)前景被一些(xie)外出務工的(de)(de)年輕人、大學(xue)畢業(ye)生(sheng)認(ren)可，可以預見，在農(nong)村(cun)電商(shang)的(de)(de)帶(dai)動下，大批的(de)(de)農(nong)民(min)工和大學(xue)畢業(ye)生(sheng)將(jiang)回流(liu)到(dao)農(nong)村(cun)，回到(dao)家鄉(xiang)參與農(nong)村(cun)電商(shang)服務站、物流(liu)等環節的(de)(de)建設。
且去(qu)年(nian)年(nian)中，國(guo)務院辦公廳印發(fa)《關于(yu)支持農民工等人(ren)員(yuan)返鄉(xiang)創業的意見》，鼓勵輸(shu)出(chu)地資源(yuan)對接輸(shu)入地市場帶動返鄉(xiang)創業。原本(ben)從農村出(chu)城，到現(xian)在(zai)的年(nian)輕人(ren)選擇性回到農村，人(ren)才開(kai)始反流(liu)。
未(wei)來，對于互(hu)聯網+農(nong)村新型(xing)商業模(mo)式的探索將會帶動更多的人(ren)才(cai)向農(nong)村流動。
未來發展還靠通信建設
農村(cun)(cun)(cun)這(zhe)些(xie)在互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)應用下形成的(de)轉變(bian)無(wu)疑是(shi)讓人(ren)欣喜(xi)的(de)，在市場化(hua)、國際化(hua)、信息化(hua)的(de)大(da)背景下，加快推進農村(cun)(cun)(cun)信息化(hua)轉變(bian)是(shi)大(da)勢所趨。但(dan)是(shi)城鄉(xiang)之間的(de)“數(shu)(shu)字(zi)鴻溝”仍(reng)然在加大(da)加深，數(shu)(shu)據顯示，我國農村(cun)(cun)(cun)網(wang)(wang)民(min)規模達1.86億，與(yu)2014年底相比增加800萬(wan)。目(mu)前城鎮地區(qu)與(yu)農村(cun)(cun)(cun)地區(qu)的(de)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)普及率(lv)(lv)分(fen)別為64.2%和30.1%，相差34.1個百分(fen)點。農村(cun)(cun)(cun)地區(qu)10-40歲人(ren)群(qun)的(de)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)普及率(lv)(lv)比城鎮地區(qu)低(di)15-27個百分(fen)點。
這串(chuan)數字說明很多(duo)問(wen)題。由于我國長期以來(lai)城鄉(xiang)經濟發(fa)展(zhan)的(de)“二元結構”，在大力支持城市建(jian)設的(de)同時，導致部(bu)分(fen)農村(cun)地區網(wang)(wang)絡使用(yong)基礎建(jian)設薄弱，村(cun)民網(wang)(wang)絡基礎知識匱乏，從硬(ying)件和軟(ruan)件上都限制了農民對互聯網(wang)(wang)的(de)使用(yong)。
因為智(zhi)能(neng)手機的(de)普及，推動(dong)了互聯網的(de)使用普及，但如果硬件(jian)設施(shi)不改(gai)善，隨著時間的(de)推移，城鄉之(zhi)間的(de)互聯網發展差距肯定會進一步擴大(da)。目前最迫切需要改(gai)善的(de)，就(jiu)是(shi)農(nong)村在通信方面的(de)基礎設施(shi)建設。
國務院辦公廳(ting)2015年印發《關(guan)于加(jia)快(kuai)(kuai)高(gao)速寬帶網(wang)絡(luo)建(jian)設(she)推進網(wang)絡(luo)提速降費的(de)指導(dao)意見》，指出要(yao)加(jia)快(kuai)(kuai)推進全光纖網(wang)絡(luo)城市和(he)4G網(wang)絡(luo)建(jian)設(she)，2015年網(wang)絡(luo)建(jian)設(she)投(tou)(tou)資(zi)(zi)超過4300億元，2016—2017年累計投(tou)(tou)資(zi)(zi)不(bu)低于7000億元，總投(tou)(tou)資(zi)(zi)1.13萬億建(jian)設(she)網(wang)絡(luo)，還將實現(xian)農(nong)村4G全覆蓋。
各(ge)大通信(xin)商(shang)也在解決接入設(she)備的(de)(de)(de)問題。在整體市(shi)場競爭(zheng)加劇的(de)(de)(de)背(bei)景下(xia)，電信(xin)運營(ying)商(shang)通過對農(nong)村(cun)地(di)區(qu)硬件和(he)網(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)完善來帶(dai)動農(nong)村(cun)地(di)區(qu)市(shi)場的(de)(de)(de)增(zeng)長成(cheng)為趨勢。比(bi)如移(yi)動就(jiu)在大力推動農(nong)村(cun)4G網(wang)絡(luo)建設(she)，和(he)各(ge)地(di)政(zheng)府合作打(da)造村(cun)村(cun)通高速(su)信(xin)息網(wang)絡(luo)，打(da)通農(nong)村(cun)信(xin)息通信(xin)的(de)(de)(de)最后一公里。
只有(you)在硬件和網(wang)絡完(wan)善的(de)基礎上，未來互(hu)聯網(wang)才能(neng)帶給農村更大的(de)可能(neng)。
本文由(you)自助銀(yin)(yin)醫一(yi)卡(ka)通(tong)-城銀(yin)(yin)科技：chukouyindu.com
上一篇： 醫院檔案數字化管理存在的問題及策略
下一篇：
